함파트너스가 연세유업의 ‘연세빵빵박스’ 캠페인을 진행했습니다. 연세빵빵박스 캠페인은 지난 2022년 연세우유 생크림빵 시리즈가 첫 출시된 이후 소비자들이 보내 온 지속적인 관심과 성원에 보답하고자 디지털 네이티브 세대인 Gen-Z를 타겟으로 기획됐습니다.
제품의 대표 키워드인 '채움'과 연계하여 '빵빵박스'라는 새로운 이슈 키워드를 만들어냈으며, 청소년들에게 즐거운 추억을 선사하는 현장 이벤트를 통해 제품 경험을 제공했습니다.
총 75개의 사연을 접수받아 10개 학교를 선정, 전교생을 대상으로 약 400개의 제품을 제공하며 직접적인 체험 기회를 마련했습니다. 캠페인 사전 티징부터 사연 모집, 현장 이벤트 운영까지 전방위적인 홍보 활동을 펼쳤으며, 이를 통해 콘텐츠 도달 481,394회, 인게이지먼트 5,354개를 기록하는 등 뛰어난 성과를 달성했습니다.
특히 가장 뜻 깊은 사연을 남긴 스페셜상 주인공인 광신방송예술고등학교에서는 등교길 '연세빵빵박스' 이벤트와 사연 당첨 학급 대상의 '내가 채우는 연세생크림빵' 미션, 전교생이 참여하는 '연세빵빵네컷' 등 다채로운 프로그램을 운영하여 343명의 전교생이 참여하는 등 뜨거운 호응을 얻었습니다.
연세우유가 찾아간 학교마다 '빵빵'터진 이유는?
함파트너스가 연세유업의 ‘연세빵빵박스’ 캠페인을 진행했습니다. 연세빵빵박스 캠페인은 지난 2022년 연세우유 생크림빵 시리즈가 첫 출시된 이후 소비자들이 보내 온 지속적인 관심과 성원에 보답하고자 디지털 네이티브 세대인 Gen-Z를 타겟으로 기획됐습니다.
제품의 대표 키워드인 '채움'과 연계하여 '빵빵박스'라는 새로운 이슈 키워드를 만들어냈으며, 청소년들에게 즐거운 추억을 선사하는 현장 이벤트를 통해 제품 경험을 제공했습니다.
총 75개의 사연을 접수받아 10개 학교를 선정, 전교생을 대상으로 약 400개의 제품을 제공하며 직접적인 체험 기회를 마련했습니다. 캠페인 사전 티징부터 사연 모집, 현장 이벤트 운영까지 전방위적인 홍보 활동을 펼쳤으며, 이를 통해 콘텐츠 도달 481,394회, 인게이지먼트 5,354개를 기록하는 등 뛰어난 성과를 달성했습니다.
특히 가장 뜻 깊은 사연을 남긴 스페셜상 주인공인 광신방송예술고등학교에서는 등교길 '연세빵빵박스' 이벤트와 사연 당첨 학급 대상의 '내가 채우는 연세생크림빵' 미션, 전교생이 참여하는 '연세빵빵네컷' 등 다채로운 프로그램을 운영하여 343명의 전교생이 참여하는 등 뜨거운 호응을 얻었습니다.